Praktični savjeti i preduvjeti za izradu jasnog, sažetog i privlačnog sadržaja na webu

Pregled sadržaja

Ako ste otvorili vlastito poduzeće 90-ih godina prošloga stoljeća, ili početkom novog milenija, Internet je možda bio u povojima, barem ako ga uspoređujemo s onime što danas predstavlja. Niste trebali online trgovinu, internet marketing, stručne blogove, newslettere, optimizaciju za tražilice, ni sve ostale ‘gadgete’ koji se danas nude. No, situacija se itekako promijenila posljednjih godina i sve više tvrtki širi svoje poslovanje na virtualni prostor. Brojni su benefiti takve poslovne odluke, a onaj najvažniji je svakako da morate biti u koraku s trendovima. U protivnom jedini tko profitira je vaša konkurencija.

Danas se nude brojni savjeti stručnjaka za online marketing o tome koji su koraci nužni da bi web trgovina bila (barem) jednako uspješna kao i fizička trgovina. Pisanje blogova, savjeta, ili članaka u kojim, kroz prizmu savjeta i rješavanja problema čitatelja reklamirate vlastiti proizvod ili uslugu, definitivno je jedan od boljih načina online marketinga.

Plovidba morima sadržajnog marketinga

Ako tek započinjete s pisanjem poslovnih članaka i borite se da stvorite nešto na što ćete biti ponosni, nemojte se obeshrabriti. Ne treba se svatko upisati na stručnu edukaciju, satove pisanja ili pak odmah u startu plaćati uslugu profesionalnih content marketingaša. Naravno, neće škoditi, ali da biste postali dobar bloger prvi je korak da se odvažite. Na kraju krajeva, svoje vještine pisanja možete usavršiti učeći kako tijekom vlastitog pisanja, tako i na brojnim besplatnim alatima koji se nude na velikoj globalnoj mreži. Uostalom, nadamo se kako će i ovaj članak biti komad jedra za vašu plovidbu morima i oceanima sadržajnog marketinga.

Pisali smo već o tome zašto bi svaka ozbiljna tvrtka, barem povremeno, trebala objavljivati blog postove, te koje su glavne prednosti takve poslovne strategije, a u nastavku ovog članka reći ćemo nešto o preduvjetima, koje je nužno napraviti prije nego što uopće zakoračite u virtualan svijet bloganja. Ako je vaše pero spremno za nove pustolovine, evo par korisnih savjeta kako biste privukli publiku jasnim, sažetim i uvjerljivim sadržajem.

Nemojte koristiti pasiv

Maknite suvišne riječi. Da. Što više nepotrebnih riječi izrežete i odstranite iz vašeg članka, tekst će biti pitkiji, a čitatelji će ga lakše konzumirati. Sažeto pisanje, dakle, neka bude nit vodilja. Cilj neka vam bude u što manje riječi kazati posjetiteljima bloga što više toga što želite. Da biste izoštrili svoje pisanje, mogli biste

1) Izbjegavati trpno glagolsko stanje odnosno pasiv. Poslušajte kako zvuči rečenica “Vrata su otvorena od strane Igora.” A sada istu rečenicu odslušajte u aktivu: “Igor je otvorio vrata”. Pasiv čini rečenice dužim i težim za praćenjem. Koristite pasiv isključivo u tekstu kada je vršitelj radnje nepoznat ili se ne želi posebno isticati, npr. “Izabran je novi predsjednik stranke” ili “Ručak je pripremljen”.

2) Neka jedna vaša rečenica obuhvaća jednu ideju ili misao. Rečenice neka budu jasne. Ponekad blogeri, novinari i pisci žele zvučati pametno pa umjesto da prenose informacije na jednostavan način, zakompliciraju sami sebi život i time zbunjuju čitatelje. Bez uvrede, ali budite svjesni da vaši čitatelji ne mare previše za vašu sposobnost pisanja. Žele efikasno rješenje vlastitih pitanja i problema, jer po to su došli na vašu web lokaciju, a jednostavne rečenice mogu ispuniti tu njihovu potrebu.

Zaboravite na klišeje

Neka vaše rečenice ne budu izolirani otoci. Ako želite napisati uvjerljivu rečenicu, trebali biste uzeti u obzir rečenice koje je omeđuju. Kako se drvo uklapa u šumu, tako se i rečenica uklapa u cjelinu. Korištenje iste riječi u uzastopnim rečenicama ili želja za pokrivanjem srodnih ideja u dvije različite rečenice je suvišno. Da biste stvorili poticajni i ugodan ambijent za čitatelja, ponekad je važno promijeniti stil i informacije koje se ponavljaju. Također, važno je da rečenice budu različitih duljina i struktura. Pogotovo u blogovima koji govore o veselijim i šarenijim temama. Ljudi žude za raznolikošću. To ih drži budnima, a vi svakako želite da vaši čitatelji, na vašem blogu i u web shopu koji ste mukotrpno stvorili – budu itekako budni. I baš kao što se međusobno nadopunjuju kratke, srednje i duge, nadopunjuju se i jednostavne i složene rečenice. Djelo vašeg pera postat će dosadno kada će gotovo sve rečenice imati istu strukturu ili duljinu. Različite rečenice čine vaše pisanje ugodnijim za čitanje.

Jedna od grešaka koje rade marketing manageri jest pretjerana upotreba klišeja. Koliko god ponekad zvučali dobro, čak i zabavno i pametno, klišeji uništavaju originalnost sadržaja. Ljudi se toliko koriste tim frazama da one gube svoje pravo značenje. Neka istraživanja čak tvrde da govorne figure poput “gladan kao vuk” ili pomodne riječi koje su ušle u hrvatski jezik poput “pijetet” ne mogu aktivirati prefrontalni korteks koji je odgovoran za doživljavanje emocija. Previše su ustajale da bi na čitatelja imale velik utjecaj. Dobar način za testiranje klišea jest zapitati se jeste li već čuli taj izraz. Ako je tako, nastojte svoju ideju izraziti na novi, svježi način.

Metafore su cool

S druge strane, pokušajte s korištenjem metafora. Naime, studiji iz 2012. godine na sveučilištu Emory, istraživači su pratili moždanu aktivnost sudionika kada čitaju metafore koje uključuju teksturu. Metafore poput “Birokracija je hobotnica” ili “U raljama birokracije” osvijetlile su njihov osjetni korteks koji je odgovoran za percepciju teksture dodirom. Kad su pročitali sličnu frazu poput “sustav birokracije nije održiv”, njihov se osjetni korteks nije aktivirao. Metafore i skraćene usporedbe također pomažu ljudima da vizualiziraju stvari uspoređujući konkretnu sliku s apstraktnom idejom. Poslovno pisanje definitivno se razlikuje od kreativnog pisanja, ali još uvijek možete iskoristiti snagu senzornog jezika u svojim postovima na blogu. Ako vaši čitatelji mogu “vidjeti, čuti, dodirnuti, pomirisati ili okusiti” vaše ideje, tada će se naviknuti, pa i navući, na vaš sadržaj.

Budite dosljedni svom stilu

Da biste izvukli najbolje iz vašeg pera, mogao bi vam pomoći popis “6 savjeta za / 6 savjeta protiv”, odnosno stvari koje biste trebali činiti, odnosno ne činiti kada se pripremate i razmišljate o temama i samom pisanju bloga u vašem web shopu.

Pri pisanju bloga, dakle, obavezno:

1. Pronađite fokus. Da biste to učinili, prvo si morate postaviti pitanje tko su vaši ciljani čitatelji? Kada ste to riješili, možete se lakše spustiti u željenu potkategoriju.

2. Budite relativni, budite svoji. Ono što blogere razlikuje od autora novinskih članaka su stil i osobnost. Neka vas čitatelji upoznaju. Vaš će ih sadržaj privući, dok će ih vaša osobnost ili stil pisanja zadržati u vašem prostoru.

3. Koristite veze unutar svojih postova. Bilo da članak povezujete s drugim blogovima ili web lokacijama koje sadrže vrijedne informacije ili pak povezujete blog s prošlim postovima u web shopu, učinite to kad god možete. To će vam pomoći ne samo da povećate klikove, već će vaš blog napredovati i na tražilicama.

Prisutnost na društvenim mrežama

 4. Uključite slike. Iako čitatelji dolaze na vaš blog radi informacija i osobnosti, treba ih također vizualno stimulirati. Neće se u svim postovima fotografija isplatiti, ali kad je prilika, iskoristite snagu slika.

5. Odgovarajte na komentare na blogu. Ovo je prilika da se izravno povežete s ljudima koji čitaju vaš tekst. Ne trebate odgovarati na baš sve komentare, ali svakako dajte do znanja čitateljima da cijenite njihov trud i uopće angažman što su stigli na vaš web.

6. Koristite društvene mreže. Ne bojte se koristiti društvene medije za promoviranje svojih postova. Velika je vjerojatnost da su vaši potencijalni klijenti više nego aktivni korisnici društvenih mreža, od Facebooka, Twittera, Instagrama, LinkedIna, itd. Sve što potencijalnim čitateljima olakšava pronalazak vašeg bloga isplati se. Naravno, obavezno je pritom imati SEO optimizirane web stranice za društvene mreže radi dobrog pregleda kada korisnici podijele stranice svojim prijateljima ili u grupama.

Nerealni cilj – neprijatelj #1

Kada pišete blog, nemojte nipošto …:

1. Postaviti preambiciozne ciljeve. Znate svoj raspored i sposobnosti bolje od bilo koga drugog, zato nemojte pokušavati osmišljavati, pisati i objavljivati ​​isplanirani materijal svaki dan ako to ne možete. Zacrtajte objektivniji cilj koji ćete moći izvesti, primjerice jednom tjedno. Ako vam mogućnosti dozvole, vrlo lako možete povećati broj postova.

2. Ograničiti broj riječi. Ako imate nešto za reći, recite. Tražilice više vole velike komade teksta, recimo dvije kartice teksta. Također, čitatelji više cijene kada je klikanje bilo vrijedno njihovog vremena. To ne znači da ne možete objavljivati ​​kraće tekstove ili da biste se trebali truditi samo popuniti neku zacrtanu normu broja riječi ili slova, već u prvoj liniji znači kako se nipošto ne biste trebali bojati razbiti zastarjelu percepciju da blogovi trebaju biti kratki.

3. Raditi gramatičke pogreške. Ljudi na webu imaju tendenciju da su popustljiviji prema tipfelerima te gramatičkim i pravopisnim pogreškama, ali smanjite greške na minimum. Radije uzmite vremena pa neka vaš stil bude u skladu s normama hrvatskog standardnog jezika. Zapamtite, ako želite da vas čitatelji shvate ozbiljno, morate najprije vi sami sebe i svoj blog shvatiti ozbiljno. Dajte mu profesionalnu kvalitetu kakvu zaslužuje.

Pravopis i Hrvatski jezični portal, dakle, držite u bookmarksima.

Ne bojte se riskirati

4. Biti negativni. Općenito je nerazumno javno iznositi osobne pritužbe, osim ako to naravno nije tema vašeg bloga. Puno ćete bolju sliku kod čitatelja stvoriti dalje ako budete pozitivni, nadahnjujući i podržavajući zajednicu kojoj pišete. Ljudi čitaju crnu kroniku, to stoji, ali nipošto ne vole negativu u javnom prostoru. Dajte im radije nešto vrijedno i pozitivno.

5. Pisati duge odlomke. Čitatelji teško mogu probaviti dugačke blokove teksta, pogotovo kada čitaju na mobilnim uređajima i tabletima. Kada god je to moguće, podijelite svoj sadržaj na kraće odlomke, razdvojite ih bulletima i popisima. Također, ako možete, ‘razbijte’ tekst međunaslovima.

6. Bojati se nečeg novog. Važno je dopustiti da se vaš blog razvija s vremenom, a jedini način na koji se to može dogoditi jest ako svako malo riskirate. Bilo da se radi o izradi infografika ili dodavanju osobnih priča ili gostujućih blogera, nemojte se bojati isprobati nešto novo. Ako smatrate da vašem blogu neka nova ideja može dodati nešto posebno, isprobajte.

Krenite pisati, ako vam zatreba pomoć, tu smo za vas.