Osnove Facebook marketinga, njegove prednosti i glavni formati oglasa

Pregled sadržaja

Facebook oglašavanje jedna je od glavnih marketinških strategija današnjice. 2020. godine Facebook je zahvaljujući tim oglasima ostvario više od 60 milijardi dolara prihoda što dovoljno govori o njegovoj popularnosti. Sigurno je da stvar funkcionira i na uzajamno zadovoljstvo oglašivača jer se korisnici vrlo dobro privlače. Za početak ćemo nastojati objasniti što je Facebook marketing, koje su mu prednosti te ćemo pogledati koji su nam sve tipovi Facebook oglasa na raspolaganju.

Što je Facebook oglašavanje?

Facebook Ads je način plaćenog oglašavanja koji putem Facebook platforme omogućuje potencijalnim korisnicima organsku posjetu. Na taj način korisnici mogu svoje usluge i proizvode predstaviti široj publici. S obzirom na to da je Facebook trenutno jedna od najvećih društvenih medija na Internetu, možemo se složiti da postoji ogroman potencijal za svaku tvrtku.

Zašto je Facebook dobar za marketing?

U digitalnom svijetu marketing nudi mnogo načina na koji oglašivač može ostvariti kontakt s publikom. Najčešće se radi o društvenim mrežama i e-mail marketingu, tu su još manje zastupljene SMS obavijesti i web push notifikacije. Pogledajmo u nastavku zašto treba Facebok smatrati vrlo bitnom platformom za unaprijeđenje vašeg poslovanja.

Facebook je svakako najveća društvena mreža koja u prosjeku ima 1,6 milijardi posjeta dnevno što je doista impresivno. Istovremeno, otprilike 7,5 milijuna tvrtki se oglašava na njihovoj mreži. Drugim riječima, oni imaju globalnu pokrivenost za svakog potencijalnog korisnika.

Također, kod kreiranja Facebook oglasa, imamo  mogućnost prilagodbe svakog pojedinog oglasa prema našim potrebama što omogućuje visoko ciljane oglase. Možemo kreirati precizno ciljane oglase za specifičnu publiku, neke od opcija koje su nam na raspolaganju su spol, dob, zaposlenost, interes, mjesto stanovanja, ali i mnoštvo drugih detalja.

Oglašavanje na Facebooku omogućuju nam da ostvarimo organsku posjetu prema web stranici. Međutim, ako nismom u mogućnosti koristiti Facebook oglase, tada je preporučljivo da izgradite dobre odnose s korisnicima na vašoj Facebook stranici. To možete ostvariti na način da objavljujete materijal koji je relativan vašim korisnicima.

Naravno, Facebook nije jedini način za promociju projekta, možemo ga kombinirati s drugim marketinškim opcijama poput e-mail marketinga, plaćenim oglasima na tražilicama (Google, Bing…), putem Facebook Messenger oglasa itd. Na taj način vaš projekt će svakako ostvariti veći doseg ako se odlučite na promocijski miks.

Prednosti Facebook marketinga

Najvažnije prednosti Facebook marketinga su:

  • Visoko ciljani oglasi
  • Povećan organski promet
  • Veliki izbor formata oglasa
  • Automatizacija sustava
  • Dobar utjecaj na SEO

U nastavku ćemo podrobnije objasniti koje su glavne prednosti Facebook oglasa kod bilo koje marketinške strategije. Ali također ćemo vas upoznati s ciljevima koje možemo postići na ovoj društvenoj mreži.

Visoko ciljani oglasi

Ranije smo objasnili da imamo mogućnost preciznijeg ciljanja publike zahvaljujući time što možemo odabrati i prilagoditi mnogo dostupnih opcija. Primjerice, kod demografskog ciljanja možemo odabrati publiku s određenom razinom obrazovanja, statusom veze i određenim prihodom. Isto tako možemo ciljati na publiku na temelju njihovih interesa kao što su sport i zabava ili na temelju njihovih kupovnih navika. Iz ovoga možete vidjeti da doista u oglašavanju imamo pregršt opcija.

Povećan organski promet

Zahvaljujući Facebook društvenoj mreži, možemo usmjeriti publiku direktno na željenu web stranicu. Sukladno s tim, navedeni posjetitelji spadaju u kvalitetne i relativne potencijalne kupce jer prije njihovog dolaska oni su već upoznati s vašom tvrtkom. Što svakako osigurava vjerodostojnost. Između ostaloga možemo svoje pratioce potaknuti da posjete web stranicu jer na taj način oni mogu saznati više informacija o vašim proizvodima ili uslugama.

Kada unesemo web adresu na Facebook stranicu, ako su meta podaci na web stranici pravilno podešeni (Open Graph tagovi) tada će Facebook kreirati sliku u punoj veličini što će privući veći broj korisnika na web stranicu.

Veliki izbor formata oglasa

Tvrtke imaju velike mogućnosti da predstave svoje proizvode i usluge putem navedene platforme, s obzirom na to da Facebook nudi veliki broj različitih formata oglasa. Oglasi mogu biti vizualni ili tekstualni. Također, imamo mogućnost netom objavljeni post pretvoriti u oglas a možemo i napraviti prezentaciju za nove proizvode koje želimo prikazati svojim pratiocima.

Automatizacija sustava

Većina ljudi prati trendove današnjice i poznata je stvar da su telefonski pozivi prošlost jer se vrlo malo koriste po pitanju komunikacije. Ljudi najčešće koriste elektronsku poštu ali vrlo često koriste Facebook Messenger koji je dio Facebook platforme. S obzirom na to da je Facebook kao sustav veoma moderan, on nudi niz opcija za oglašivače. Primjerice, Facebook Messenger može automatski odgovarati na određena postavljena pitanja, kao što su cijena, dostava, podaci za online plaćanje i sl. Zahvaljujući tome, korisnička podrška koja vodi njegovu društvenu mrežu neće biti zatrpana čestim pitanjima koja se stalno ponavljaju već će se moći usredočiti na složenije probleme.

Dobar utjecaj na optimizaciju za tražilice (SEO)

SEO stručnjaci tvrde da društvene mreže kao što je Facebook mogu pozitivno utjecati na vaš projekt odnosno web stranicu. Vjeruje se da botovi tražilica (Googke, Bing…) također uzimaju podatke od društvenih mreža koji kasnije mogu pozitivno utjecati kod boljeg rangiranja web stranice. Isto tako, ako Facebook stranica ima mnogo oznaka “Sviđa mi se”, uključujući i puno komentara na objavama, to je također signal tražilicama da su ljudi zainteresirani za proizvod ili uslugu.

Formati Facebook marketinga

Najvažniji formati Facebook oglašavanja su:

  • Video oglasi
  • Slikovni oglasi
  • Carousel oglasi
  • Oglas za prikupljanje
  • Slideshow oglasi
  • Oglasi za generiranje potencijalnih klijenata

Ako pogledamo statistike svih društvenih mreža, onda možemo doći do zaključka da je Facebook broj jedan zahvaljujući tome što su brzorastuća tvrtka jer svakodnevno se stvori pola milijuna novih računa. Dok istovremeno oni imaju veliki rast korisnika, s druge strane programeri marljivo rade i stvaraju nove vrste oglasa jer jedino na taj način mogu zadržati prvo mjesto. Shodno tome u nastavku možete saznati više o formatima Facebook oglasa.

Video oglasi

Ovaj format oglasa je odličan ako želimo potencijalnim kupcima prikazati kako funkcionira vaš proizvod ili koje su njegove glavne prednosti u odnosu na konkurenciju. Naime, Facebook podržava više vrsta videozapisa kao što su: GIF-ovi, kratki videozapisi, In-Stream videozapisi koji omogućuju gledanje duljih videozapisa. U konačnici oglašivač može kreirati animirani oglas koji svakako privlači više pažnje te na taj način možete ostvariti bolje rezultate u kampanji.

Slikovni oglasi

Ako budžet za Facebook kampanju nije dovoljan za video oglase, tada svakako trebate razmisliti o slikovnim oglasima. Kreiranje slikovnih oglasa je vrlo jednostavno, a istovremeno možete stvoriti vrlo kvalitetne oglase. Slikovni oglasi nam mogu pomoći da privučemo potencijalne korisnike na web stranicu, odnosno drugim riječima, njima možemo povećati svijest o proizvodima ili uslugama.

Carousel oglasi

Carousel ili vrtuljak je komponenta koja na jednom ograničenom prostoru može prikazati više elemenata. Ova vrsta oglasa je veoma zanimljiva jer nam omogućuje prikazivanje do deset videozapisa ili slika unutar jednog oglasa. Svaka pojedinačna slika ili videozapis ima poveznicu prema određenoj web stranici. Drugim riječima, unutar jednog Carousel oglasa možemo reklamirati deset različitih proizvoda ili usluga što svakako možete biti profitabilno.

Oglas za prikupljanje

Ako tvrtka u ponudi ima veći broj proizovda, tada je ovaj format oglasa idealan zato što je primarna svrha navedenog Facebook oglasa veoma slična katalogu. Odnosno, putem ovog oglasa možemo prikazati veći broj proizvoda na Facebooku feedu. Oglas se može sastojati od jedne slike ili videozapisa uključujući četiri manje slike koje se nalaze odmah ispod. I sve je smješteno unutar jedne rešetke koja svakako podsjeća na katalog.

Slideshow oglasi

Navedeni format oglasa je u određenoj mjeri veoma sličan video oglasu jer u konačnici izgleda kao video oglas koji je sastavljen od određenog broja slika. Međutim, njegova glavna prednost je ta što se može prikazivati i kada je brzina interneta niska što pogoduje korisnicima koji u tom trenutku surfaju na mobilnim uređajima udaljenima od čvrstog signala mreže.

Oglasi za generiranje potencijalnih klijenata

Facebook je tek nedavno predstavio ovaj format oglasa koji ima nekoliko noviteta, među kojima je svakako najvažnija njegova funkcionalnost. Kada korisnik klikne na oglas, automatski se pojavi obrazac za pretplatu unutar samog oglasa što omogućuje da se korisnik u samo nekoliko klikova pretplati na Facebook stranicu i na taj način možemo doći do potencijalnih klijenata.

Sažetak

Facebook može biti vrhunska platforma za reklamiranje tvrtke, ovisno o ciljanoj publici. Stoga ako želimo promovirati proizvode ili usluge, svakako treba razmisliti o Facebooku kao marketinškom kanalu. Treba imati na umu da se pomoću privlačnih slika i pomno odabrane marketinške poruke ciljaju specifiči interesi publike kako bi marketinška kampanja bila uspješna.