Izgradnja linkova jedan je od najvažnijih strategija za SEO optimizaciju stranica. Bez gradnje linkova web stranica ne može se izboriti zavisoku poziciju na tražilicama u slučaju kada postoji gužva od konkurencije.

Koji tipovi dolaznih linkova su vrijedni

Neki su linkovi vrijedniji od drugih. Opće poznato je da stranice koje su same popularne i visokog autoriteta daju najpoželjnije linkovi koje možemo imati, dok stranice s niskim autoritetom, spamerskim materijalom i generalno lošom kvalitetom ne samo da daju loše linkove nego djeluju i negativno. Isto tako i vi možete utjecajati na druge stranice kada radite poveznice na njihove stranice.

Je li svaki dolazni link jednako vrijedan? Nije.

Poznato je da neke stranice kotiraju bolje, primjerice:

• stranice koje se bave obrazovanjem
• vladine stranice

Neke su slabije, dostupne su široj publici i lako se stvaraju. Takvi primjeri su društvene mreže (Facebook, Twitter, Pinterest…).

Nekoliko je značajnih faktora:

• relevantnost stranica
• autoritet
• atribut rel na linku
• usidreni  tekst

1. Relevantnost

Ako imate web trgovinu koja prodaje kućanske aparate i steknete dolazni link od portala koji je poznat po kuharskim receptima, ovo je dobar znak za relevantnost. Domaćica koja ima veliko iskustvo u kuhinji i  linka na sam proizvod jak je signal tražilici da zna što valja. S druge strane, ako na istu tu vašu trgovinu linka netko tko se bavi nečim sasvim trećim što nema veze s vašim proizvodima, takav link neće biti toliko dobar.

2. Autoritet

Jačina stranica koja linka je također značajan faktor. Nije isto linka li na vašu stranicu visoko posjećeni gastronomski portal svjetskih razmjera ili lokalna kolumnistica koja je tek napisala prvi recept na svojem blogu.

Još par natuknica:

• bolje je imati manji broj dolaznih linkova sa različitih domena nego velik broj s iste domene
• jedan snažan link može biti vrijedniji od stotinu slabih
• smatra se da stranice koje su edukativnost karaktera ili vladine stranice daju jači signal

3. Usidreni (anchor) tekst

Kod linka usidreni (eng. anchor) tekst je vidljivi dio teksta na kojeg korisnik može kliknuti. Obično sadrži jednu riječ ili više njih. Te riječi su značajne jer tražilicama pomažu u određivanju kvalitete samog linka te koliko je sadržaj na toj stranici relevantan. Stoga, ako su linkovi deskriptivni, dobro opisuju temu linkane stranice, s ubačenim prikladnim ključnim riječima slijedeći prirodan ljudski govor onda je takav link kvalitetniji.

Najčešće opcije usidrenih tekstova:

• točna fraza za koju želimo rangirati na tražilicama
• djelomična fraza – slabije se podudara sa ključnim riječima ili koristi sinonime
• naziv branda
• naziv branda i ključna riječ

5. Pozicija linka

Određene pozicije na stranici imaju veću kvalitetu. Primjerice, link u gornjem dijelu sadržaja koji ima drugačiju boju, podebljan je ili podcrta puno je bolji nego link koji je stavljen na samo dnu blizu footera ili u sidebar s mnogim drugim linkovima.

Kako izgraditi dolazne linkove

Izrada visokokvalitetnih dolaznih linkova jedna je od glavnih strategija SEO optimizacije. Kreiranje dolaznih linkova nije jednostavan zadatak jer je taj segment nešto gdje imamo najmanju kontrolu. Kroz dobro osmišljen i kvalitetno prezentiran sadržaj, te razrađenom SEO strategijom možemo doći do značajnih dolaznih veza i postići iznimne rezultate.

Kako možemo stvarati dolazne linkove?

• Fokusiranjem na izradu kvalitetnog sadržaja na vlastitim stranicama
• Kreiranjem sadržaja za druge
• Objavljivanjem linkova na raznim drugim stranicama